Estudiante: Camila Hernández Trejo
Docentes: Gloria Varinia Hernández González y Martín Alejandro Galván Valdez
Materia: Diseño de Marca, Experiencia e Interfaz
Plan de estudios: Tec 21
Imagínense una tienda de donas donde el cliente se sumerge en un viaje único, sin ningún contacto humano a lo largo de su trayecto. En este intrigante enclave, cada paso es una aventura, cada dona una historia por descubrir. Es aquí donde la promesa de una experiencia disruptiva cobra vida, donde las fronteras de lo convencional se desdibujan y la creatividad es el ingrediente principal.
The Secret Donut Society no es solo una tienda de donas; es un universo en constante transformación. Cada cierto tiempo, su temática se reinventa, desafiando incluso a los más intrépidos buscadores de delicias. Desde lo exótico hasta lo surrealista, cada nueva atmósfera es más extravagante y cautivadora que la anterior.
Concepto
El concepto principal de esta nueva campaña es el terror cósmico. Según Lovecraft, el creador de esta rama del terror, es la exploración del horror infinito del cosmos y la insignificancia de la humanidad en su vastedad. Es la revelación de fuerzas primordiales y entidades más allá de la comprensión humana. Con esto, decidí escribir la historia de una deidad llamada Maelstrom y el como tiene un grupo de seguidores que conforman un culto llamado El Vórtice.
The Secret Donut Society, donde se entrelaza el terror cósmico con el encanto misterioso de las donas, es un enigma envuelto en las sombras de la noche. Más que una simple tienda de donas, es un portal hacia dimensiones ignotas y seres cósmicos, donde los iniciados, en su afán de desvelar secretos ocultos, exploran los límites del conocimiento mientras se deleitan con las exquisitas delicias culinarias que emanan de este enclave enigmático.
Elegí el terror cósmico como concepto para fortalecer el posicionamiento de la marca, despertar fanatismo y deseo entre los clientes, construir una comunidad leal en torno a la experiencia compartida, crear una narrativa potente que envuelva a los consumidores, evocar la tentación irresistible y explorar lo sobrenatural como un aspecto intrigante.
Historia
En lo profundo de los confines del cosmos, donde la oscuridad se funde con la eternidad, yace una entidad antigua y poderosa conocida como Maelstrom. Este ser cósmico, nacido de las profundidades del universo y envuelto en un manto de sombras, se alimenta de los deseos más oscuros y los temores más profundos de la humanidad.
Durante milenios, Maelstrom ha sido objeto de adoración por parte de un culto secreto conocido como El Vórtice. Este culto venera a la criatura como una deidad de la tentación y la indulgencia, creyendo que aquellos que se entregan a sus caprichos son bendecidos con poderes ocultos y deseos cumplidos.
Se piensa que Maelstrom se manifiesta en nuestro mundo a través de las donas, utilizando su irresistible sabor y suculencia para seducir a los mortales hacia la oscuridad de su influencia. Aquellos que participan en el ritual de consumo de donas de “The Secret Donut Society” pueden dejar un deseo en un frasco especial, confiando en que la criatura cumplirá sus más profundos anhelos en la oscuridad de la noche.
Sin embargo, detrás de la fachada de indulgencia y tentación se esconde un peligro oscuro y desconocido. Se dice que aquellos que se entregan por completo a los caprichos de Maelstrom se arriesgan a perder su humanidad, quedando atrapados para siempre en las sombras del culto.
Así, el vínculo de Maelstrom y “The Secret Donut Society” persiste, atrayendo a los valientes y los temerarios hacia un mundo de misterio, magia y terror cósmico, donde los deseos se cumplen a un precio oscuro y la indulgencia se convierte en condena.
Campaña
La campaña MAELSTROM consiste en invadir la CDMX con su esencia tentadora, que busca atraer a la gente hacia el deseo y la indulgencia al generar una identidad de marca consistente, así como formar una conexión emocional a través de elementos gráficos, experiencias y la creación de una comunidad a través del sentido de pertenencia. Por ello, la campaña se divide en 5 intervenciones, las cuales se llevan a cabo por El Vórtice.
La primera intervención es mediante redes sociales y consiste en una cuenta de Instagram llamada @illconsumatore, en donde el contenido es totalmente aleatorio con el objetivo de llamar la atención. Sin embargo, bajo el concepto y la estética establecidas.
La segunda intervención consiste en repartir un menú en cafeterías al aire libre de la CDMX para atraer consumidores potenciales. Los reparte una persona disfrazada con una bolsa en la cabeza y el símbolo clave del culto, el espiral. Al entregarlos a personas aleatorias dice: “Este paquete es para ti”
La tercera intervención consiste en una persona interrumpiendo espacios públicos con la intención de incomodar o llamar la atención. Por ejemplo, llega a un centro comercial, pone la canción distintiva en una bocina mientras come una dona. Al final esparce tarjetas al azar que guían a la cuenta de Instagram.
La cuarta intervención consiste en difundir un video por AirDrop y reproducirlo en cafeterías, centros comerciales, restaurantes y todas las pantallas posibles, con la intención de demostrar que Maelstrom está presente. El link se encuentra en: https://youtu.be/J1sWRdOHb3I
La quinta intervención consiste en poner un teléfono con teclas en salas de espera como de consultorios o estéticas. Esto se debe a que Maelstrom se anuncia en los lugares menos esperados, pero todo lleva su tiempo, hay que saber esperar. A través de este teléfono se estará marcando constantemente para difundir la palabra de Maelstrom y la cuenta de Instagram, por eso siempre con el teléfono se encuentra una tarjeta simple y concreta.
Finalmente, diseñé un sitio web que recluta a todos los elegidos del culto, donde deberán completar niveles de acertijos para demostrar que son dignos. A lo largo de la prueba recibirán recompensas como descuentos y promociones, con el fin de generar fidelidad de marca. El link a la vista previa es el siguiente: https://youtu.be/DMckxKTWIOI
Asimismo, el sitio web y la cuenta de Instagram se difunden a través de pósters CON QRs alrededor de la ciudad, en donde algunos incluyen realidad aumentada.
La clave es crear una experiencia envolvente y memorable en The Secret Donut Society que atraiga la atención del público y fomente la interacción social, con el fin de generar un sólido compromiso por parte de los clientes, impulsando su lealtad y frecuencia de visita.
Last updated on Jun 14, 2024 09:28 pm